熊彼特

贝尔纳·阿尔诺是如何成为世界首富的

这位奢侈品之王是个典型的欧洲资本家,但带有美国特色

贝尔纳·阿尔诺(Bernard Arnault)喜欢讲述他与已故苹果联合创始人和iPhone之父乔布斯会面的故事。当时乔布斯即将推出Apple Store。阿尔诺是法国人,他的公司LVMH为上流社会提供路易威登箱包、迪奥时装、蒂芙尼珠宝和唐培里侬(Dom Pérignon)香槟,他比大多数人都更深谙如何将店面变成欲望的殿堂。二人交谈间,话题转向了他们的产品。阿尔诺问乔布斯他是否认为30年后iPhone仍将存在。乔布斯回答说不知道,随后就1921年诞生的唐培里侬香槟问了阿尔诺同样的问题。在故事中,阿尔诺向乔布斯打包票唐培里侬定会世代相传。乔布斯同意他的说法。

作为第一个登顶世界富豪榜的欧洲人,阿尔诺在很多方面都是个典型的旧大陆生意人。正如他对乔布斯所说的那样,他考虑的是久远的过去和未来几十年的发展,而不仅仅是明年的利润。他热爱精工细作,支持另类的设计师、调香师和酿酒大师,而又往往将产品细节的最终决定权握在自己手中。作为商业巨头,他的存在十分低调。与前几位世界首富伊隆·马斯克、杰夫·贝索斯和比尔·盖茨不同的是,除了在高端时尚界,阿尔诺并不是一个家喻户晓的名字。他是巴黎时装秀巡回演出的常客,却只让时装和穿着时装的人成为众人瞩目的焦点。他说话轻声细语,但绝不是个软柿子。正如本刊的一位撰稿人在1989年所写的,他“有着迷人的笑容,但显然也有一副铁齿钢牙”。这样的名声与他狼一般的外表相得益彰,但他似乎从不介意。

阿尔诺在富豪榜上位列前茅已有15年多。有些人可能认为,他以1800亿美元的净资产(福布斯数据)在12月登顶首富,是市场周期性波动下的偶然事件,缘于美国科技股不再…